A nova campanha do Futura, que será lançada no dia 15 de setembro em todo o país, se apropria semanticamente de palavras da língua portuguesa para dar forma ao conceito que traduz a sua essência e causas prioritárias. Encontro é a palavra que serve como ponto de partida da narrativa da campanha e se desdobra em outras duas, Movimento e Transformação.
Com o slogan “É no Futura que a gente se encontra”, a campanha revela ao público que, a partir do movimento de diferentes elementos, o encontro acontece, e é na junção de ideias e provocações, que se promove uma transformação. Um espelho cujo reflexo mostra o que acontece na vida de cada um de nós, em nossos cenários e desafios cotidianos. O próprio logo do Futura vai passar por transformações ao longo do filme da campanha, com uma explosão de cores e referências diversas.
A campanha completa inclui spots de rádio, mídia impressa, adwords e ativação digital, transmitida pela TV Globo e pela Globoplay.
E então, vamos nos encontrar no Futura?
Trabalho desenvolvido como coordenador na Fundação Roberto Marinho, em setembro de 2023 a julho de 2024.
_
